搜索引擎營銷（SEM）的誤區(qū)
發(fā)布時間：2022-03-04閱讀次數(shù)：4446
如今，搜索引擎已毫無疑問的成為網(wǎng)民獲取信息的最重要入口，深刻影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡和現(xiàn)實生活，對于商家而言，如何有效的獲取精準流量，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的潛在價值則成為必爭之地。
正所謂：知其然，知其所以然，百度SEM（搜索引擎營銷）以其高精準、高回報的特性更是成為精準營銷的寵兒，但如何讓你的廣告投入實現(xiàn)更高的ROI（投資回報率）則是大家最關注也是最為頭痛的問題，“不差錢”不等于盲目花錢，正確認知SEM（搜索引擎營銷）、避開投放誤區(qū)才能真正體現(xiàn)SEM的營銷價值。
1、只顧排名、流量，忽視用戶匹配度
很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來流量（用戶）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務）匹配，結果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐。
這種情況會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣！
針對這種情況，建議大家需要掌握三點原則即可突圍：其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準目標用戶（包括細分人群、搜索喜好）；其三，準確設置“Title和描述”（付費競價排名可手工操作，難點在SEO優(yōu)化）。
2、只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容
看到太多這樣的例子，目標關鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色，結果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點擊量卻不給力。
這種情況，會讓用戶會感覺你不專業(yè)，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣！
針對這種情況，建議你只要準確、差異化設置“Title和描述”即可，“Title和描述”要結合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品（服務）去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競爭點，并準確付諸于文字表達，你將脫穎而出（具體可查看博客《如何撰寫百度競價創(chuàng)意》的相關介紹）。
3、只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶體驗
這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范，辛辛苦苦選對了關鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結果Landing Page（廣告著陸頁）異常糟糕，甚至有些懶人會網(wǎng)站首頁直接設置成Landing Page，糟糕的結果可想而知。
這種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。
針對這種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里就簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風格設計符合產(chǎn)品定位，符合目標受眾喜好；其三，準確傳遞信息。
4、SEM營銷只等于增加訂單，提高企業(yè)營收
如果把精準、有效作為SEM的全部內(nèi)容，不得不說是搜索營銷的“杯具”，雖然SEM能夠以低廉的成本迅速為眾多客戶帶來大量的訂單，同時關鍵字的展現(xiàn)創(chuàng)意，則會最大程度保證公司品牌信息的正確曝光，尤其當你的企業(yè)正處于成長期。
以往成功的商道告訴我們：成功的市場行為都是人為的認知驅(qū)動，其重要性遠高于產(chǎn)品層面的競爭。
5、KPI設置忽略中間變量，只看最終結果
以上是某電子商務客戶A的投放數(shù)據(jù)分析，我們能夠很清楚看到1-3月份客戶A的“網(wǎng)站平均停留時間”、“老訪客數(shù)量”都在提高，“訂單成本”卻保持平穩(wěn)甚至略有上升，表面看來效果很差，如果只看終端KPI數(shù)據(jù)，暫停了投放，就不會出現(xiàn)后幾個月的“質(zhì)變”。
電子商務行業(yè)中，客戶轉(zhuǎn)化時間作為一個隱藏變量往往被客戶忽視，從而導致對KPI的錯誤認知，正因為客戶A能夠正確看待前3個月的投放結果，才會4-6月份訂單成本大幅度下降，同樣，制定KPI的時候也要充分考慮“量”與“率”的差別。
以上兩點主要是針對大家對SEM常見的認知誤區(qū)，其實任何一種營銷方式都有其各自的獨特優(yōu)勢，但同時都具有市場特性，承載著多方的傳播信息。
所以，提醒大家不要以偏概全，同時也不要急功近利，水能載舟亦能覆舟，我們要做的就是充分了解我們手中的武器，更有效的發(fā)揮它的攻擊力。
6、每天優(yōu)化賬戶，才能提高ROI
很多客戶，尤其是效果類客戶要求服務商每天都要優(yōu)化賬戶數(shù)據(jù)，認為必須保證頻繁的優(yōu)化才能提升投放效果，獲得更高的ROI，其實不然，業(yè)精于勤而荒于嬉并不適用與SEM的優(yōu)化（當然提升SEM優(yōu)化技巧與自己勤奮是分不開的）。
過度優(yōu)化一方面導致賬戶無法呈現(xiàn)出準確的歷史表現(xiàn)，多線程的操作無法分清具體行動的有效性，最終無法執(zhí)行合理有效的優(yōu)化方法；另一方面也會對最終的轉(zhuǎn)化效果帶來誤操作，因為關鍵字同樣存在轉(zhuǎn)化時間的問題（具體可查看博客《新手管理競價賬戶過程中常見的7個誤區(qū)》的相關介紹）。
例如：某關鍵字A可能在當天點擊量很大，消費占比很高但并未形成訂單，如果當天即進行暫停操作，很可能出現(xiàn)誤區(qū)二的情況，流失后期的大量訂單轉(zhuǎn)化。
7、品牌的注冊商標屬于我，所以沒必要購買品牌詞
很多客戶都存在這樣的疑問：在品牌詞被檢索時，自然搜索結果的第一位就是我的網(wǎng)站，為什么還要去購買品牌詞呢？
但在看來，對于品牌詞我們還是要適當?shù)娜プ龅?，其原因主要有以?方面：
（1）、品牌詞的高相關性帶來的高點擊率決定了高質(zhì)量度，也意味著以較低的成本可以展現(xiàn)，同時高點擊率有利于整個賬戶質(zhì)量度提高，降低平均CPC。
（2）、品牌詞的購買可以有效的防止競爭對手惡意競爭。
（3）、品牌詞提交的創(chuàng)意通過人為優(yōu)化，可以將最具營銷價值的信息第一時間展示在潛在客戶面前。
目前，品牌詞的重要性已經(jīng)被越來越多的客戶所認知并且付諸投放，目前百度大客戶部的用戶中已經(jīng)有80%已經(jīng)上線了品牌詞。
8、看重關鍵詞拓展，忽略后續(xù)結構調(diào)整
傳統(tǒng)的邊際效益已經(jīng)不適應于互聯(lián)網(wǎng)的搜索投放，因為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了長尾效應的奇跡，目前，長尾關鍵字以其點擊消費少、轉(zhuǎn)化率高的特點受到各行業(yè)客戶的青睞，拓展關鍵字因此成為大家樂此不疲的優(yōu)化方法之一。
但是“拓展”只是其優(yōu)化行為的第一步，僅能夠保證對潛在搜索需求的覆蓋，而如何正確的區(qū)隔關鍵字，劃分合理的結構并配以適當?shù)恼宫F(xiàn)創(chuàng)意才是決定潛在需求被觸發(fā)并發(fā)生轉(zhuǎn)化的最重要因素，但卻往往被我們所忽視。
良好的賬戶結構有如大廈的地基，根基不牢靠意味著你付出的全部努力將付之東流，功虧一簣，對此，建議你的賬戶結構要能夠滿足以下2個要求：
（1）、方便調(diào)用不同投放緯度信息
如在線預訂行業(yè)客戶能夠輕松的查看不同航線、不同地域的投入以便更有效的支配預算，而不是通過龐大的關鍵字報告去逐個篩選，通過單元甚至于計劃提取信息將是最為有效的。
（2）、關鍵字與創(chuàng)意的完美匹配
這一點主要是指同一個單元保證關鍵字詞性相同，搜索需求相同，同時配以出色的展現(xiàn)創(chuàng)意（具體可查看博客《百度競價的匹配模式詳解》的相關介紹）。
當你完成以上兩步的梳理工作的時候你會驚奇的發(fā)現(xiàn)，賬戶各項指標都會有不錯的提升。
以上是跟大家分享的幾點SEM的優(yōu)化誤區(qū)，最后講一個小故事，或許有的朋友聽過：兩個朋友在樹林遇到一只熊，其中一個朋友以最快的速度換好了一雙跑鞋，另一個人則撒腿就跑，結果第一個人被熊吃掉了，原因很簡單活下來的那個人進入樹林之前已經(jīng)換好了鞋子，他很清楚當遇到危險時要做的事情就是比其他人跑的快。
其中道理用一句話概括就是“預應勝過因應”，我想這也是給家講解SEM優(yōu)化誤區(qū)的根本出發(fā)點，不要等到問題出現(xiàn)再去解決，而是要在起點時就戰(zhàn)勝你的競爭對手。
點評：
伴隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡營銷，但是由于專業(yè)人才的缺乏和對網(wǎng)絡營銷認識的不清楚，很多的企業(yè)網(wǎng)絡營銷都是投入了資金，卻沒有得到理想的效果，到后來只有埋怨說網(wǎng)絡推廣不行，這些企業(yè)的失誤在哪里？其實是因為他們沒有走好網(wǎng)絡營銷的第一步——營銷定位。
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